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第一部分:背景分析與表現(xiàn)策略

背景情況
* 隨著企業(yè)形象宣傳大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味地追求新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化了的假、大、空的內(nèi)容的情況也日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)的獨(dú)特文化理念、整體風(fēng)貌及實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容常常丈二和尚摸不著頭腦，極大地削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？
* 大部分企業(yè)的實(shí)力有限，它們只好避實(shí)就虛，迂回宣傳自身；
* 廣告制作人員一味地追求標(biāo)新立異的效果造成。

實(shí)力企業(yè)需要什么樣的宣傳片？
* 表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、

我們的優(yōu)勢(shì)
* 廣百集團(tuán)作為省、市重點(diǎn)發(fā)展的大型商業(yè)企業(yè)，整合并托管了廣州絕大部分國(guó)有百貨和物流共145個(gè)獨(dú)立核算企業(yè)，250多家大、中、小型經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，2003年整個(gè)集團(tuán)版塊規(guī)模經(jīng)營(yíng)總額82.8億元，其規(guī)模和實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)中可謂首屈一指。
* 因而，大部分企業(yè)宣傳片所極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是廣百集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。

我們的出發(fā)點(diǎn)
* 基于上述分析，如何做到表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理而又具有時(shí)尚性現(xiàn)代感，如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出廣百集團(tuán)的成長(zhǎng)歷史、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無(wú)限前景，應(yīng)該是我們的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

我們的策略
* 清晰的情節(jié)思路
* 張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
* 時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

我們的策略-------清晰的情節(jié)思路
* 在情節(jié)的安排上,我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開(kāi),巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào)、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)．

我們的策略----張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
* 眾所周知，影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的一門(mén)綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定的。
* 由于本專題片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣勢(shì)、闊胸懷、自信力。因而，在制作過(guò)程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力 。

我們的策略----時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
 "引子"部分
* 整合廣百集團(tuán)企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，以朝日冉冉升起的南海邊，一張拉滿的大弓，架上一支金箭，箭尾上刻有"廣百集團(tuán)"標(biāo)志和名稱，箭朝長(zhǎng)空射去并轉(zhuǎn)化為展翅翱翔的雄鷹和以雄鷹的視角俯視山川江海的畫(huà)面，來(lái)展現(xiàn)企業(yè)一飛沖天、天高地闊、奮發(fā)進(jìn)取的大氣勢(shì)，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。
* 推出的字幕為"滿意從此開(kāi)始"，它既是廣百企業(yè)口號(hào)，又巧妙地與片頭字幕身份相契合，暗示廣百集團(tuán)的服務(wù)一貫出色、日新月異和精益求精、永不停步。
* 企業(yè)簡(jiǎn)介旁白文字力求精美大氣。
"展開(kāi)"部分
* 由上篇過(guò)度到本篇，以舒展的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)�？紤]到片長(zhǎng)的約束，盡量淡化企業(yè)發(fā)展過(guò)程，而是著重凸顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、現(xiàn)有成就、文化理念和人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jī)配以有說(shuō)服力的文字、證書(shū)，再加3D動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的采用來(lái)完成的。
* 推出的字幕分別為"廣合眾長(zhǎng)""百舉百興""集誠(chéng)立信""團(tuán)結(jié)奮進(jìn)"，它既是廣百企業(yè)精神，又巧妙地與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，暗示廣百集團(tuán)一方面虛懷若谷，非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的商務(wù)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新；另一方面以誠(chéng)信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下各商業(yè)實(shí)體，攜手各商業(yè)伙伴，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。
* 旁白文字力求精美、有說(shuō)服力。
"展望"部分
* 本部分是以展翅翱翔的雄鷹繼續(xù)向中天的太陽(yáng)沖鋒的畫(huà)面來(lái)做收尾，強(qiáng)化"沖鋒"的氣勢(shì)和力度，與開(kāi)篇畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，從而把集團(tuán)企業(yè)的形象進(jìn)一步予以提升，也展現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好明天。
* 推出的字幕為"創(chuàng)一流企業(yè)，鑄龍頭品牌"，它既是廣百企業(yè)目標(biāo)，又巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，表明爭(zhēng)做行業(yè)榜樣、成為行業(yè)典范、打造行業(yè)龍頭品牌，不但是廣百集團(tuán)的目標(biāo)，也是廣百集團(tuán)的未來(lái)。廣百集團(tuán)作為省市政府大力扶持的商業(yè)品牌，必將走出國(guó)門(mén)、享譽(yù)世界。
* 旁白文字力求精美、大氣、自信。

                  
第二部分：專題片文案(略)